财经要闻

巨头们答该拼什么

点击量:178   时间:2020-12-27 21:27

12月22日,市场监管总局说相符商务部结构召开规范社区团购秩序走政请示会,阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴6家互联网平台企业参添。会议挑出,互联网平台企业要厉格规范社区团购经营走为,厉格按照“九个不得”,包括不得矮价推销、不得造孽实走经营者荟萃、不得行使数据上风“杀熟”、不得出售假冒假劣商品等。这9条红线直指社区团购现在最被人诟病的“矮价推销”和互联网平台企业永远存在的不合法竞争、大数据杀熟、假货泛滥等走为,抓住了题目的要害。

社区团购自己是值得鼓励的营业。商品预售能够缩短库存、降矮斲丧;互联网平台协助对接产地直销,协助农户工厂拓展销路;三四线城市的斲丧者也能够以较矮的成本买到以前买不到的产品。尤其是新冠肺热疫情暴发后,许多幼区封闭管理,社区团购极时兴便了群多购物,这也是某些社区团购企业异军突首的主要因素。由此,业内也普及望好社区团购创业公司。

但是,当巨头们带着巨额补贴、数据上风、流量上风进军社区团购,却带来一些题目。互联网巨头以矮价为最大卖点,议决现金补贴、流量倾斜剧烈冲击上游生产企业的价格系统,并一再投资、收购创业公司,以至于抗风险能力较弱的幼菜贩、幼零售店更是无力抵挡。人们不安这一轮资本盛宴将重蹈共享单车、长租公寓的覆辙:中幼企业在资本浪潮中快捷休业消亡,而剩下的巨头最先涨价,将之前的现金补贴连本带利收回,终极让斲丧者埋单。

巨头们必须先纠正一个理念过错:矮价不是王道,性价比才是。网络上,有不少斲丧者吐槽团购的商品质量差,货过错版,不如在超市、菜市场里挑选的好。可见,矮价并非斲丧者的唯一关注点。性价比怎么来?从社区团购的商业模式来。社区团购内心是对农产品、斲丧者零售环节的再造,是对供答链的重塑。互联网巨头们是从创新中成长首来的,手握技术、资本、大数据,又各有所长,十足有能力更好地研判商品预售趋势、压缩供答链、升迁物流速度、完善售后服务。现在屏舍多年积累的上风,一窝蜂地比谁能砸更多钱,这不是丢了西瓜捡芝麻吗?

社区团购能够更好已足斲丧者日好添长的优雅生活必要,稀奇是在非一线城市会大有可为。破除对极致矮价的盲现在探求后,互联网巨头们答将仔细力放在产品品质、性价比、服务系统、客户黏性等方面,如许才能在竞争中教育出斲丧者坚信的社区团购企业。(本文来源:经济日报 作者:佘颖)


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